O número de anunciantes na área comercial da varejista triplicou em um ano, impulsionando a fonte de receita e fortalecendo sua vantagem competitiva.
Focando em rentabilizar melhor seus canais de venda, o GPA, que detém as marcas Pão de Açúcar e Extra, está investindo em estratégias de publicidade para ampliar sua atuação. O varejista vem adotando a publicidade como uma importante fonte de receita, buscando explorar ao máximo o potencial do retail media. Com uma área dedicada exclusivamente a esse fim, a empresa registrou um aumento significativo de 80% na receita proveniente de publicidade em comparação a 2022.
Essa iniciativa demonstra o forte foco do GPA em explorar novas oportunidades de receita por meio da divulgação de marcas e produtos em seus canais de vendas. A estratégia de marketing adotada pela empresa tem se mostrado eficaz, impulsionando não apenas as vendas, mas também a visibilidade das marcas parceiras. Investir em publicidade é essencial no cenário competitivo atual, e o GPA está se destacando ao incorporar essa prática de forma inovadora em suas operações.
Expansão da Publicidade para impulsionar Receita em 2024
Desde que iniciou seu turnaround, o Grupo Pão de Açúcar tem buscado novas fontes de receita para fortalecer seu negócio. Uma dessas fontes é o retail media, que se tornou uma peça-chave nas estratégias de marketing e publicidade da empresa. Segundo o gerente de retail media, dados e monetização, Paulo Sergio Mariano, a meta para 2024 é expandir em 45% a receita alcançada em 2023, graças ao apoio do retail media.
Crescimento no Número de Clientes e Agências de Publicidade
Em 2022, o GPA contava com 21 clientes em sua base de anunciantes. Um ano depois, esse número triplicou, mostrando o crescimento e o reconhecimento da importância da publicidade no varejo. Além de grandes fornecedores como Ambev, Coca-Cola e Nestlé, cada vez mais agências de propaganda estão se juntando à lista de parceiros do grupo.
Atuação Estratégica na Área Comercial e Marca
Para se destacar no mercado, o GPA investiu na criação de uma área específica para a mídia de varejo, o que se mostrou uma vantagem competitiva significativa. Essa equipe focada não apenas colabora com o time comercial, mas também consegue analisar de perto a demanda dos produtos nas lojas, proporcionando um atendimento mais personalizado e eficiente.
Impacto da Publicidade nas Vendas e Visibilidade da Marca
Uma das estratégias bem-sucedidas do GPA foi a parceria com a Ambev para promover a bebida Pepsi Black. Essa colaboração resultou em um aumento significativo nas vendas, tanto em valor como em volume, demonstrando o poder da publicidade direcionada e personalizada. A associação entre a marca e o conceito de retail media gerou resultados expressivos e duradouros.
Inovação e Digitalização na Publicidade do Varejo
Com mais de 1.200 telas digitais espalhadas nas regiões de acesso às lojas, o GPA tem investido na digitalização para tornar a experiência do cliente mais envolvente e atrativa. O próximo passo é levar essa tecnologia para as gôndolas, criando novas oportunidades de publicidade no ponto de venda. Essa abordagem inovadora posiciona o grupo de forma competitiva no mercado de mídia e publicidade varejista.
Fonte: @ Info Money
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