Estudo de 2024 sobre Creator Marketing no Brasil destaca marcas dos sonhos dos criadores e termos como agente digital fundamental e construção de percepção pública.
Atualmente, a colaboração entre criadores de conteúdo e marcas é cada vez mais comum. Estudos apontam que criadores de conteúdo desempenham um papel essencial nas estratégias de marketing de 80% das empresas. A parceria entre marcas e criadores de conteúdo é considerada fundamental para alcançar e engajar o público-alvo de forma eficaz.
Os influenciadores digitais, também conhecidos como creators, são profissionais que possuem grande poder de influência e alcance nas redes sociais. A autenticidade e a capacidade de conectar-se com os seguidores tornam os influenciadores peças-chave nas estratégias de marketing digital. Colaborar com esses agentes pode trazer resultados significativos para as marcas, uma vez que os creators têm a habilidade de criar conteúdo relevante e atrativo para a audiência.
Criadores de Conteúdo: A Nova Era dos Agentes Digitais
Não por acaso, 95% das empresas planejam aumentar seus investimentos no mercado de influência nos próximos anos, como revelam dados da pesquisa ‘Creator POV 2024’ da BrandLovrs. A análise detalhada apresenta uma visão abrangente da distribuição dos criadores no Brasil, considerando o número de seguidores, e destaca discrepâncias significativas entre as diferentes classes de influenciadores.
Começando pelos nano creators, que possuem menos de dez mil seguidores e representam expressivos 96% do universo de criadores de conteúdo no país. Por outro lado, as celebridades, com mais de um milhão de seguidores, constituem apenas 0,1% do total de influenciadores. A questão central levantada pela BrandLovrs é que a maioria das oportunidades de monetização está concentrada nos influenciadores médios, ou seja, creators que lideram comunidades com mais de 100 mil seguidores. Isso significa que somente 1% dos criadores de conteúdo no Brasil desfrutam de oportunidades significativas de ganhos com suas atividades.
Entretanto, os 99% restantes, incluindo os micro (com entre dez mil e 100 mil seguidores) e os nano creators, enfrentam poucas oportunidades de monetização. Apesar disso, eles continuam entregando resultados notáveis em termos de engajamento e conversão. É interessante observar que mais de 90% dos criadores de conteúdo com menos de dez mil seguidores afirmam que a receita gerada por suas atividades representa menos da metade de sua renda total.
Essas disparidades são reconhecidas pelas empresas, das quais 70% admitem que colaborar com representantes da faixa micro/nano proporciona maior autenticidade e engajamento em suas campanhas. Custos mais acessíveis e a possibilidade de alcançar comunidades hipersegmentadas são citados como benefícios, evidenciando a valorização desses agentes digitais fundamentais.
A busca das marcas pelos creators está ancorada em diversos motivos, sendo os fundamentos de branding prioridade para 87% das empresas. Esse enfoque reflete o desejo por visibilidade e credibilidade no mercado, ressaltando a importância dos influencers na construção da percepção pública das marcas. A escolha criteriosa dos parceiros para as campanhas é essencial, como apontado por Juliana Barros, da Avon Brasil, para preservar a autenticidade da mensagem e dos valores da empresa.
Além de fortalecer a marca, a parceria com creators visa converter influência e alcance em resultados financeiros imediatos, um atrativo para 58% das empresas focadas no crescimento das vendas por meio dessas colaborações. A criação de conteúdo (48%), geração de leads (35%) e engajamento do público (31%) são aspectos-chave dessa interação dinâmica entre marcas e os distintos perfis de criadores de conteúdo.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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