Pesquisa da Teads: Jovens e maduros lemam 2-3 sites de notícias/dia, investindo 2h, com preferências específicas vs fluxo. Anúncios invasivos e irrespetosomes desagradam.
Confiança é o atributo fundamental na decisão de acessar um portal de notícias, sendo um fator essencial para 53% dos participantes de um levantamento realizado pela Teads em colaboração com a CNN Brasil.
Não se pode subestimar a importância da credibilidade em qualquer conteúdo jornalístico, pois a fiabilidade é um elemento crucial na construção da relação de confiança com o público.
Credibilidade e Fiabilidade: Pilares da Preferência do Público por Portais de Notícias
Utilizando a metodologia Brand Impact, da Nielsen, a dupla descobriu que a qualidade do texto e das informações encontradas nos portais de notícias também são fatores relevantes, citados por 39% dos entrevistados. Esta dualidade de preferências parece seguir padrões específicos: enquanto a credibilidade do portal é mais comumente prezada entre públicos mais maduros, a qualidade do texto é um critério mais importante para o público jovem.
Equilíbrio entre Credibilidade e Fiabilidade na Publicidade Digital
Analisando outros dados do estudo, Monika de Faria Lima Cerqueira, CO-MD da Teads no Brasil, aponta para nuances geracionais no relacionamento com publicidade digital e um evidente ressentimento, comum a todos os grupos, em relação a anúncios invasivos, definidos pelos respondentes como desrespeitosos e prejudiciais à leitura do conteúdo.
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Ambos os grupos, no entanto, concordam que alguns formatos publicitários são irritantes e podem inibir a estada prolongada em um portal. Neste recorte, os pop-ups aparecem como vilões, despertando reações negativas por sua essência impositiva, que não raro, interrompe o fluxo da leitura.
Variedade de Reações na Experiência com Anúncios
Publicidade. De maneira geral, os anúncios intrusivos despertam impaciência e tendem a ser rejeitados pelos leitores. Por outro lado, a contextualização diminui a sensação de interrupção e sugere o cuidado do portal na exibição de anúncios.
Outro cenário identificado durante a pesquisa é a tendência de variação das reações quanto a presença de peças publicitárias nestes portais, encarada de maneira diferente por diferentes gerações. Mais habituados à presença de publicidade em ambientes digitais, leitores na faixa dos 16 aos 22 anos conseguem estabelecer relações contextuais entre o conteúdo da notícia e os anúncios, tornando a exposição mais tolerável.
Discernimento e Resiliência: Atitudes Diante da Publicidade Online
Enquanto isso, embora classifiquem como aceitável a presença da publicidade, leitores de 27 a 42 anos são mais propensos a sentir que os anúncios estão interferindo no conteúdo e, consequentemente, na fluência da leitura.
Finalmente, a pesquisa aponta que os leitores de 43 a 58 anos são comparativamente mais críticos à presença de anúncios e ressentem-se intensamente com as interrupções causadas por anúncios invasivos. A credibilidade dos anúncios e a fiabilidade do conteúdo tornam-se, assim, elementos essenciais na manutenção do equilíbrio entre monetização e respeito ao leitor.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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