Relatório da Spencer Stuart destaca variações curiosas na longevidade dos CMOs em diversos contextos, como cenário de manutenção e tempo de atuação.
De acordo com os dados do recente relatório anual ‘CMO Tenure Study 2024’, divulgado pela Spencer Stuart, constatou-se que CMOs têm uma média de permanência no cargo de 4.2 anos. Essa informação destaca a importância de um planejamento estratégico e eficaz para o sucesso dos CMOs em suas funções.
Os Diretores de Marketing, Executivos de Marketing e outros líderes de Marketing estão sempre em busca de maneiras inovadoras de aumentar o engajamento do público e impulsionar o crescimento da marca. É fundamental que esses profissionais estejam constantemente atualizados com as tendências do mercado e sejam proativos na implementação de estratégias criativas e eficazes.
Os CMOs e a dinâmica do tempo de atuação
Recentemente, um estudo analisou o tempo de atuação dos líderes de Marketing em empresas de destaque, como as 500 listadas pela Fortune e as 100 no ranking da Ad Age Leading National Advertisers. O levantamento revelou um cenário de estabilidade surpreendente em relação ao tempo de permanência, marcando uma mudança em relação aos relatórios anteriores, que indicavam uma rotatividade mais alta entre os CMOs.
A evolução do papel dos Diretores de Marketing
No entanto, a longevidade no exercício da função permanece abaixo da média da C-Suíte, que é de 4.6 anos. Algumas discrepâncias chamam a atenção: por exemplo, os CMOs de empresas B2B tendem a permanecer cerca de 4.5 anos no cargo, enquanto os colegas em operações B2C têm um mandato médio de 4 anos.
A diversificação das responsabilidades dos Executivos de Marketing
Um aspecto interessante mencionado na pesquisa é a crescente tendência de os CMOs assumirem funções além do Marketing, como na área de comunicações. Isso muitas vezes leva a abreviações no ciclo de mandato, à medida que são promovidos para posições mais amplas dentro das organizações.
A ascensão das mulheres no cenário dos líderes de Marketing
Outro ponto de destaque é a presença crescente de mulheres ocupando o cargo de CMO. Em 2023, metade dos CMOs listados pela Fortune 500 eram mulheres, indicando um aumento em relação ao ano anterior. Nas empresas da Ad Age, as mulheres representaram a maioria dos CMOs, com um número ligeiramente menor em comparação a 2022.
A representatividade étnico-racial entre os líderes de Marketing
Por outro lado, a representatividade de grupos étnicos e raciais minoritários ainda é uma questão a ser considerada. O estudo mostrou uma queda no número de CMOs pertencentes a esses grupos, especialmente nas empresas da Fortune 500. Enquanto nas empresas da Ad Age houve um pequeno aumento, indicando uma tendência em direção à diversidade e inclusão no cenário dos Executivos de Marketing.
Fonte: @ Mundo do Marketing
Comentários sobre este artigo