Nova agência liderará estratégias retail em omnichannel, usando dados, tech e IA. Media, performance, microjornadas, clusterização, estudos comportamentais, big data, parcerias estratégicas e ecossistema do Grupo. Dreamers: tecnologia e IA propria.
A Artplan revela a criação da ‘Viagem Mídia de Retail’, divisão dedicada a potencializar estratégias de retail de marcas, combinando performance, dados e tecnologia, oferecendo um conjunto de soluções integradas, centradas em inteligência digital para o varejo.
Além disso, a ‘Viagem Mídia de Retail’ busca não apenas impactar a mídia do varejo, mas também aprimorar as estratégias de marketing, adaptando-se às diversas jornadas do consumidor por meio de tecnologia avançada e inovadora.
Ampliando as Fronteiras do Retail Media
Na prática, a nova frente da agência está preparada para atuar em diversas áreas do mercado varejista, englobando marcas com plataformas de ads estabelecidas, empresas em busca de novas fontes de receita por meio do desenvolvimento de plataformas próprias e anunciantes interessados em explorar o retail media para reduzir o Custo de Aquisição de Clientes (CAC).
A operação tem como foco as microjornadas do consumidor, a segmentação de audiências e análises de comportamento, estratégias omnichannel, análise preditiva, uso de big data, tecnologia proprietária e inteligência artificial. Além disso, oferece um ambiente de testes e a oportunidade de estabelecer parcerias estratégicas com grandes marketplaces.
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Em resumo, a estratégia desenvolvida abrange todas as etapas do processo, levando em conta as características e o estágio de desenvolvimento de cada participante. Um ponto chave da proposta da Artplan é a conexão de especialistas de diversas áreas e conhecimentos, integrados ao ecossistema do Grupo Dreamers, um dos principais conglomerados de comunicação e experiência do país.
A Importância da Jornada no Retail Media
Para liderar essa iniciativa, a Artplan convocou Daniela Ricotta, com vasta experiência no mercado publicitário e que combina o cargo de diretora de Ecossistema de Canais e Digital Learning com a função de head da Journey Retail Media. Com mais de 20 anos de atuação e 6 anos dedicados à agência, Daniela destaca a relevância do varejo: ‘Retail é um tema quente no mercado, pois executar com excelência os pontos de contato do consumidor ao longo de sua jornada é fundamental para manter a relevância.’
Segundo Gláucia Montanha, CEO da Artplan em São Paulo, a oferta reafirma o compromisso da agência em atender às demandas do setor e às necessidades do mercado. Com um olhar provocativo e foco nos negócios dos clientes, a Artplan detectou a oportunidade após vivenciar de perto essas questões durante a NRF.
Por sua vez, o sócio-presidente da Artplan, Antonio Fadiga, enfatizou a importância da iniciativa ao atender às necessidades de diferentes players do setor: marketplaces consolidados em busca de maior rentabilidade, empresas interessadas em desenvolver suas próprias estratégias de retail media e marcas que buscam reduzir o CAC expandindo sua visão de mídia para toda a jornada do consumidor. A colaboração entre as áreas do Grupo Dreamers reforça a capacidade de potencializar essa transformação de forma significativa.
Fonte: @ Ad News
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