Ao passear no supermercado, produtos chamam atenção por design das embalagens, cores, posição na prateleira e publicidades em redes sociais.
Ao fazer compras em um supermercado, frequentemente nos deparamos com produtos que chamam nossa atenção. Isso pode acontecer devido ao design das embalagens, às cores utilizadas, à posição que o produto ocupa na prateleira e diversos outros fatores incontáveis. Da mesma forma, a publicidade em outdoors pode despertar curiosidade – você já se perguntou por que alguns anúncios se destacam mais do que outros?
A propaganda e o marketing desempenham um papel fundamental na forma como os produtos são apresentados ao público. Com estratégias bem pensadas, as marcas conseguem se destacar em meio a um mar de concorrência. Os anúncios que conseguem se conectar com as emoções e necessidades do consumidor têm maior probabilidade de serem notados e lembrados. A arte de criar uma publicidade eficaz vai muito além de simplesmente informar sobre um produto – ela busca envolver e cativar o público-alvo de maneira única e memorável.
Desafios da Publicidade no Mundo Digital
No mundo atual, somos constantemente bombardeados por publicidades, anúncios e propagandas em todos os lugares, desde as embalagens coloridas nas prateleiras dos supermercados até as publicidades que inundam nossos feeds nas redes sociais. Essa saturação de informações levanta a questão: por que a maioria dos anúncios não consegue impactar o público de forma efetiva?
Desperdício de Recursos em Marketing
De acordo com dados da Neurons, uma empresa especializada em neurociência aplicada, cerca de 70% dos investimentos em publicidade não são eficazes. Isso representa um desperdício significativo em um mercado que movimenta bilhões de dólares anualmente. A ineficiência na comunicação com o público é evidente, levando a perdas que chegam a trilhões de reais.
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Fadiga do Consumidor e Relevância da Mensagem
Estudos mostram que estamos sendo expostos a um número cada vez maior de anúncios, o que tem levado a uma fadiga do público em relação à publicidade. A maioria do conteúdo é simplesmente ignorado, considerado irrelevante ou até mesmo irritante. As empresas enfrentam o desafio de se destacar em meio a esse mar de informações, buscando transmitir uma mensagem que seja memorável e positiva.
Neurowits: Tecnologia e Inovação em Marketing
Diante desse cenário, a Neurons desenvolveu a Neurowits, uma consultoria que combina neurociência aplicada e inteligência artificial para ajudar pequenas e médias empresas a aprimorar suas estratégias de marketing. Utilizando tecnologias como rastreamento ocular e eletroencefalograma, a empresa consegue analisar a resposta do cérebro dos consumidores diante de diferentes estímulos.
O Papel da Inteligência Artificial na Análise de Dados
Um dos desafios enfrentados pela Neurons foi a enorme quantidade de dados gerados por cada participante dos estudos. Com o auxílio da inteligência artificial, a coleta e análise dessas informações foram otimizadas, permitindo resultados mais rápidos e precisos. A IA desenvolvida pela empresa é capaz de prever com 95% de precisão a atenção visual dos participantes, proporcionando insights valiosos para a criação de campanhas mais eficazes.
Neurociência e Marketing: Uma Combinação Poderosa
Paula Tempelaars, head do laboratório da Neurons no Brasil e CEO da Neurowits, destaca a importância da neurociência na compreensão do comportamento do consumidor. Ao utilizar princípios científicos para prever como o cérebro reage a estímulos visuais, a empresa busca oferecer soluções inovadoras para as empresas que desejam se destacar no competitivo mercado da publicidade.
Fonte: @ Ad News
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