Cenário global: empresas aumentam investimentos em mídia social para alcancar públicos, gastos em campanhas de anúncios sociais em crescimento. Ferramentas de IA e planejamento criativo melhoram eficiência. Mídia social: receita de anúncios globais, forma de investimentos em ondas, gastos. Global: cenário de mídas sociais, gastos, receita, investimentos, eficiência.
O estudo Tendências Globais de Publicidade, divulgado pela WARC Media, companhia do grupo do Festival Internacional de Criatividade de Cannes (Cannes Lions), ressalta a crescente influência das mídias digitais no panorama mundial da mídia, com um impacto significativo na maneira como as marcas se conectam com suas audiências.
Esse cenário evidencia a importância das plataformas digitais na estratégia de comunicação das empresas, mostrando como a evolução das mídias digitais tem transformado a interação entre marcas e consumidores de forma inovadora e dinâmica.
Mídias digitais: Cenário global e tendências atuais
No atual cenário das mídias digitais, observamos um crescimento exponencial em plataformas sociais, impulsionado por investimentos globais significativos. De acordo com projeções da WARC, a mídia social está se destacando como um dos principais canais de publicidade, com previsão de alcançar US$ 247,3 bilhões em 2024, representando um aumento de 14,3% em relação ao ano anterior.
Uma análise da GWI revela que o tempo gasto em plataformas sociais aumentou consideravelmente nos últimos anos, atingindo uma média diária de 152 minutos em 2024, um crescimento de 50% desde 2014. Além disso, o número de usuários nessas plataformas aumentou em impressionantes 169% desde 2014.
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O sucesso das mídias digitais, especialmente das redes sociais, tem sido impulsionado por empresas como a Meta, que passou por um notável renascimento. O domínio dessas plataformas também é evidenciado pelo crescimento do TikTok e pelo retorno ao crescimento de dois dígitos da receita de anúncios no Snapchat e Pinterest.
No entanto, junto com esse domínio surgem desafios, como o aumento das cargas de publicidade em ambientes sociais e o impacto da inteligência artificial no planejamento de mídia. Empresas como a Meta têm investido em ferramentas de IA, como a Advantage+, para otimizar o planejamento criativo e de mídia, impulsionando os gastos sociais globais.
Segundo Alex Brownsell, diretor de Conteúdo da WARC Media, o cenário global das mídias digitais não mostra sinais de desaceleração, com a Meta caminhando para ultrapassar a TV linear em receita de anúncios em 2025. O Facebook e o Instagram registraram um crescimento acima de 20% no primeiro trimestre de 2024, e a Meta deve alcançar US$ 155,6 bilhões em receita de anúncios este ano, representando uma fatia significativa nos gastos sociais globais.
A previsão é de que a Meta supere a TV linear em gastos com publicidade em 2025, impulsionada por uma onda de investimentos de exportadores chineses e pela popularidade de suas ferramentas de IA. O investimento em inteligência artificial tem sido fundamental para impulsionar a eficiência das campanhas, embora algumas marcas tenham relatado uma erosão nesse aspecto.
Enquanto isso, o TikTok enfrenta desafios em 2024, com uma previsão de crescimento menor em relação aos anos anteriores, devido a preocupações com possíveis proibições nos EUA. Apesar disso, plataformas como Snapchat e Pinterest estão registrando um crescimento sólido de dois dígitos em receita de anúncios, graças a uma reorientação estratégica e foco em seus pontos fortes.
Fonte: @ Ad News
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