Setor enfrentou desvalorização de marcas, mas agora vive retomada com reaquecimento do mercado e escalada de preços, valorizando marcas locais.
Publicidade Depois de um período de desvalorização, as marcas de luxo mais renomadas do mundo voltaram a se destacar em mercado.
Em um cenário de retomada, as grifes premium mostraram sua força, conquistando novamente o mercado e atraindo consumidores em busca de qualidade e exclusividade. As etiquetas de luxo se reinventaram e, com isso, conseguiram retomar seu lugar de destaque, demonstrando que a demanda por produtos de alto padrão segue em alta.
Reaquecimento do Mercado Chinês Impulsiona Marcas de Luxo
Preocupadas com a recuperação pós-pandemia, as gigantes do setor de marcas de luxo puderam respirar aliviadas com o reaquecimento do mercado chinês. Enquanto as empresas menos celebradas ainda enfrentam desafios para justificar a escalada de preços, as principais grifes de luxo registraram um crescimento médio de 8% em 2024, revertendo o resultado negativo de 4% da comparação anterior entre 2022 e 2023.
Os dados são provenientes do Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2024, elaborado pela consultoria da Kantar BrandZ, que analisou dez marcas atuantes em setores como vestuário, bolsas, relógios e perfumes, com um valor de marca bruto total de US$ 356 bilhões.
Após um relatório preocupante no ano anterior, que levantava questões sobre o mercado chinês e a retomada do turismo, os resultados atuais trazem alívio para o setor. Os analistas anteriormente expressaram preocupações com a lenta recuperação dos segmentos após o confinamento pela pandemia, devido ao crescimento econômico hesitante e mudanças nos hábitos de consumo.
Embora a retomada do turismo, especialmente da China para outros destinos, ainda esteja em progresso gradual, as marcas observaram um aumento de 12% no consumo local na China, de acordo com uma pesquisa da Bain & Company. O setor de luxo tem buscado renovar a experiência de varejo para atrair um público mais abastado, além de aumentar a participação das vendas nos Estados Unidos.
Uma tendência notável no setor nos últimos anos tem sido a estratégia de compensar as oscilações na demanda com aumentos de preços. Embora essa abordagem comece a mostrar sinais de desgaste junto aos consumidores, algumas das principais marcas de luxo têm se beneficiado, especialmente as líderes em valor de marca como Louis Vuitton (LVMH), Hermès e Chanel, que se destacam como ‘super-marcas’ abrangendo diversas categorias.
A busca por essa categoria de ‘super-marcas’ tem impulsionado movimentos estratégicos de outras grifes como Dior, Gucci, Prada e Fendi. A Prada, por exemplo, viu um aumento significativo de 80% na receita ano a ano em sua marca Miu Miu e recentemente lançou uma linha de maquiagens. Enquanto isso, a Fendi tem investido em presença nos tapetes vermelhos para ampliar sua atuação além do segmento de peles.
A valorização das marcas de luxo no mercado reflete a busca contínua por excelência e exclusividade, mesmo diante de desafios e mudanças no cenário econômico global.
Fonte: @ Info Money
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