Prêmio Criatividade Eficácia Kantar avalia casos usando IA para ensinar criativos. Ferramenta IA de Link, codifica soluções com reconhecimento facial, recursos de associação intuitivos. (148 caracteres)
Valeria Contado 6 de maio de 2024 – 14h43 O estudo da BBH representante do Brasil no ranking de campanhas mais eficientes de 2023, de acordo com a Kantar (Crédito: Reprodução) A premiação de efetividade criativa da Kantar (KCEA) anunciou as campanhas mais eficazes veiculadas em 2023.
As empresas premiadas no Kantar Creative Effectiveness Award (KCEA) ganharam reconhecimento por suas estratégias bem-sucedidas, demonstrando a importância de Insights criativos e inovadores para alcançar resultados de destaque. A Kantar continua a ser uma referência no mercado de análises de eficácia, fornecendo dados valiosos para profissionais de marketing em todo o mundo.
Kantar Elevando o Padrão da Avaliação Criativa
A avaliação inovadora realizada pela Kantar contou com a presença marcante de uma solução de inteligência artificial (IA) para analisar e avaliar os cases selecionados. Batizada de Link IA, essa ferramenta foi meticulosamente treinada com base nos ricos dados do banco do Link+, que abrange mais de 260 mil anúncios publicitários.
Essa tecnologia avançada abre portas para testar e aprimorar todo o processo criativo de um anúncio, desde o storyboard até o produto final, monitorando os principais indicadores de desempenho (KPIs) cruciais para a estratégia da campanha. Isso possibilita uma rápida tomada de decisão sobre o avanço ou não de um anúncio, como destaca Francisco Bayeux, diretor responsável pela comercialização das soluções de pesquisa de comunicação da Kantar, fornecedora de Insights.
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Bayeux ressalta ainda que são aplicados recursos avançados, como a codificação facial reconhecida pela IA, e funcionalidades intuitivas de associação, que permitem aos anunciantes compreender as reações instintivas do público-alvo, oferecendo uma visão mais abrangente sobre o desempenho do anúncio.
Além disso, as opiniões de quase dois milhões de consumidores, consultados pela Kantar, enriqueceram ainda mais essa avaliação precisa e detalhada. Com isso, a empresa pôde classificar as campanhas que se destacaram em eficácia e criatividade em categorias como Digital/Social, Impresso/Outdoor, TV e a categoria exclusiva Testados pelo Link IA.
O Reconhecimento Brasileiro no Ranking do Kantar
No segmento das campanhas veiculadas na TV, o Brasil marcou presença com a campanha ‘Neo QLED 2023, Mais WOW do que nunca’, da Samsung, que conquistou o terceiro lugar no ranking. O comercial global desenvolvido pela BBH se destacou, sendo a campanha brasileira mais bem-sucedida na avaliação. Sua veiculação em diversos mercados reforça a relevância e impacto da versão nacional, evidenciando sua pontuação superior.
Completa o pódio ‘Whatever Ken’, da Heineken, ocupando o primeiro lugar, e ‘Yours For 200 Years/Yours Always’, da Mondelez, em segundo. Outro destaque foi o case ‘H150 Whateverken’, da Heineken, que ficou em quinto lugar na categoria digital.
Considerando a avaliação abrangente realizada pela Kantar, foi possível extrair valiosas lições para aprimorar a conexão com os consumidores. Com 16 mercados avaliados, atendendo a 35 clientes e 41 marcas em 28 categorias distintas, a entidade identificou cinco temas essenciais que resumem a abordagem eficaz na comunicação.
Segundo a análise da Kantar, destaca-se a importância da coragem criativa, exemplificada pela campanha ‘Periodsomnia’ para a Libresse. Apesar de ocupar a nona posição no ranking de TV, a campanha aborda com franqueza e sem rodeios a realidade do desconforto durante o período menstrual, transmitindo a seriedade do tema sem amenizar a mensagem.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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