Guia de creatores: promove boas práticas éticas em marketing digital. Marca, economia, influenciadores, platforms: transparência e padrões éticos em práticas publicitárias digitais. Boas práticas: marcas, influencers, marketing, marketing de influência.
O Instituto Brasil de Publicidade, órgão dedicado ao crescimento do setor de marketing digital no Brasil, estabeleceu como uma de suas metas para 2025 concentrar esforços nos produtores de conteúdo online no país.
Os esforços do IAB do Brasil em capacitar e apoiar os criadores de conteúdo refletem a importância da valorização desses profissionais para o crescimento do mercado digital no Brasil. O IAB, em seu compromisso com a evolução da indústria, reconhece a relevância do conteúdo de qualidade para a Organização como um todo.
IAB, Brasil: Diretrizes para a Creator Economy
Tendo lançado em abril o guia ‘Publicidade Digital na Creator Economy: práticas para uma abordagem ética e transparente’, a Organização pretende fornecer diretrizes para que os criadores conheçam as boas práticas do Conar, entidade parceira do IAB Brasil, e prestem atenção às diretrizes das plataformas onde atuam. Com liderança técnica e institucional nesse setor, o IAB Brasil tem trabalhado há pelo menos oito anos divulgando e desenvolvendo boas práticas para influenciadores digitais.
O IAB do Brasil lançou o primeiro estudo sobre o tema no Brasil em 2016 e, em 2018, ofereceu o primeiro curso do país voltado para os aspectos éticos e jurídicos do marketing de influência. Este curso é oferecido anualmente desde então, e uma nova turma está aberta para os dias 7, 8 e 9 de maio de 2024.
O Crescimento da Creator Economy e o Papel Ético do IAB Brasil
Com a ascensão dos influenciadores como referência e fonte de inspiração para os consumidores de conteúdo na internet, a ‘creator economy’ se tornou um terreno fértil para as marcas se comunicarem com seus clientes. No entanto, surge o desafio de garantir que os padrões de ética publicitária sejam seguidos em um cenário tão vasto. O IAB Brasil acredita que é necessário estimular a adoção de boas práticas pelos influenciadores devido ao rápido e contínuo crescimento desse mercado.
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De acordo com uma pesquisa da Adobe, a creator economy já movimenta US$ 300 bilhões anualmente, e a previsão é de que essa cifra chegue a US$ 480 bilhões até 2027. Por isso, a Organização está empenhada em levantar o debate sobre publicidade para criadores de conteúdo, focando especialmente nos principais criadores e agências especializadas que os representam.
A Importância das Boas Práticas na Publiicidade Digital
É um trabalho que começa com os principais nomes desse mercado, que já estão preocupados em dar bons exemplos. Com a adesão desses grandes criadores de conteúdo, a tendência é que a preocupação com as boas práticas de publicidade reverbere para o mercado como um todo. Todos esses atores estão interessados em garantir um ambiente saudável para a publicidade digital. As boas práticas não vêm para restringir, mas para fomentar o crescimento do setor como um todo, afirma Cristiane Camargo, CEO do IAB Brasil.
O interesse das marcas pelos criadores de conteúdo é impulsionado pelos altos níveis de engajamento e conversão gerados por suas publicidades. De acordo com o estudo ‘#Publi: o impacto da Creator Economy entre os internautas brasileiros’, realizado pelo IAB Brasil com 1,5 mil pessoas em junho de 2023, 92% dos entrevistados já seguiram dicas ou conselhos de criadores de conteúdo digital e 82% compraram algum produto com base nessas recomendações.
Com o crescente impacto da creator economy, é cada vez mais crucial que as marcas e os influenciadores estejam alinhados com as melhores práticas publicitárias para garantir a transparência e a ética nas comunicações digitais. O IAB Brasil se destaca como uma referência nesse cenário, promovendo a educação e o cumprimento de padrões éticos na publicidade online.
Fonte: @ Ad News
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