A bandeira investe R$ 150 mi em projeto de rebranding e migração da plataforma para nuvem, assinatura Elo e transformação da infraestrutura.
O início foi em agosto de 2023, com a recente marca ‘Elo, o elo do brasileiro’ e a revelação do apoio à garota Mariazinha, poetisa precoce de 10 anos do interior de Caxias do Sul (RS), cujos poemas no Facebook se espalharam e conquistaram 900 mil admiradores.
Com a proposta ‘Elo, a conexão do brasileiro’, a empresa busca ampliar sua presença no mercado nacional, fortalecendo os laços com talentos emergentes e promovendo a cultura local. O investimento em jovens como Joãozinho, atleta promissor de 14 anos de Recife (PE), evidencia o compromisso da marca em apoiar o desenvolvimento da juventude e impulsionar novas trajetórias de sucesso.
Elo: Uma Transformação em Andamento
Desde a introdução inicial, a Elo, bandeira de cartões brasileira com participação do Bradesco, Banco do Brasil e Caixa Econômica Federal, está alcançando o desfecho de um projeto cuidadosamente orquestrado nos últimos 20 meses: uma significativa renovação desde a fundação da empresa, em 2011.
A assinatura Elo, um projeto de rebranding, está sendo revelada ao público, marcando um investimento de R$ 150 milhões, que inclui a migração completa da infraestrutura de transações da empresa para a nuvem. Este é um marco crucial em um processo de transformação que estamos atravessando, tanto em termos de comunicação com os clientes quanto de estratégias de negócios.
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Giancarlo Greco, CEO da Elo, destaca a importância desse passo, afirmando que a nova abordagem visa fortalecer a percepção da Elo como uma empresa tecnológica, algo que ganhou destaque a partir de maio de 2021, com sua liderança. A mudança visa ressaltar o fato de que a Elo é uma empresa totalmente brasileira, o que lhe confere uma vantagem competitiva em relação às gigantes americanas Visa e Mastercard.
A nova identidade visual da Elo incorporou o verde às cores tradicionais – vermelho, azul e amarelo. Além disso, uma linha multicolorida substituiu o antigo círculo em torno da marca, trazendo mais vitalidade e distinção. Mel Pedroso, chief marketing officer (CMO) da Elo, destaca a importância de dar mais destaque ao nome Elo e ao conceito de conexão, elementos que antes não eram explorados adequadamente.
A campanha de rebranding, estrelada por personalidades como Zeca Pagodinho, Fábio Jr., Alcione, Glória Pires, Bela Gil e Caio Castro, estreou recentemente, abrangendo diversos meios de comunicação, desde TV aberta até canais digitais. A brasilidade será um tema central nos patrocínios e ativações, especialmente no cenário musical.
A Elo já está envolvida em eventos como o Festival de Verão de Salvador e o Coala Festival, além de apoiar turnês e shows de artistas renomados. O projeto de rebranding envolveu pesquisas extensas com uma variedade de clientes e potenciais clientes, bem como entrevistas aprofundadas com diversos stakeholders da Elo.
Além disso, a Elo está conduzindo um projeto paralelo em colaboração com a Microsoft e a Avanade, migrando toda a sua infraestrutura de transações para a nuvem. Iniciado em maio de 2023, o projeto visa aprimorar a agilidade da empresa no lançamento de novos produtos, com um time interno responsável por tarefas menores e mais ágeis.
Fonte: @ NEO FEED
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