Kivi lidera inovação na América Latina com soluções para campanhas de vídeo sem cookies de terceiros, essenciais para rastrear o comportamento.
Kivi está na vanguarda da inovação na América Latina com soluções para campanhas de publicidade digital sem cookies. Na era digital, os chamados ‘cookies de terceiros’ foram essenciais para rastrear o comportamento do usuário online e oferecer anúncios digitais personalizados.
Com o avanço do marketing digital, a propaganda online tem se adaptado a novas regulamentações de privacidade, levando as empresas a explorar alternativas criativas para alcançar seu público-alvo de maneira eficaz. Em meio a essas mudanças, a publicidade digital continua a evoluir, buscando maneiras inovadoras de engajar os consumidores em um ambiente cada vez mais dinâmico e competitivo.
Desafios da Publicidade Digital com o Desaparecimento dos Cookies de Terceiros
No cenário atual da publicidade digital, a preocupação com a privacidade e as regulamentações, como a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), tem impactado significativamente a forma como os anúncios são direcionados online. Os ‘third-party cookies’, que são pequenos arquivos de texto utilizados para rastrear a atividade dos usuários e personalizar anúncios com base em seus interesses, têm sido o pilar fundamental para essa prática. No entanto, desde 2020, esses cookies estão desaparecendo gradualmente, o que tem levado os profissionais de marketing digital a buscarem alternativas inovadoras para alcançar suas audiências de forma eficaz.
Marcelo Cohen, country manager de Kivi no Brasil, destaca a importância de se adaptar às mudanças tecnológicas e priorizar a privacidade do usuário na era pós-cookies. Ele ressalta que a publicidade em TV conectada (CTV) surge como uma solução promissora para superar os desafios impostos pela ausência dos cookies de terceiros. Ao oferecer uma experiência personalizada e segmentação de audiência precisa, a CTV se destaca como uma alternativa viável para os anunciantes que buscam manter a eficácia de suas campanhas.
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A natureza ‘cookieless’ da CTV representa uma revolução no modo como as marcas se comunicam com seu público-alvo, eliminando a dependência dos métodos tradicionais de rastreamento. Além disso, a TV conectada baseada em IP abre novas oportunidades em diversas plataformas de conteúdo, proporcionando uma abordagem mais integrada e eficiente para as estratégias de marketing digital.
No entanto, a transição para tecnologias que não requerem cookies de terceiros não é um processo simples e rápido. Cohen enfatiza a necessidade de uma mudança estrutural nas campanhas publicitárias, bem como a importância de encontrar parceiros confiáveis para a implementação de novas soluções tecnológicas. É um desafio que exige planejamento e adaptação contínua por parte dos profissionais de marketing.
Ao explorar as vantagens da TV conectada em campanhas publicitárias, destacam-se a segmentação precisa, a medição de resultados confiável e a transparência normativa. A CTV permite direcionar anúncios para públicos específicos com base em dados demográficos e comportamentais, enquanto oferece métricas mais precisas em comparação com os cookies tradicionais. Além disso, ao evitar a dependência de cookies de terceiros, as preocupações com a privacidade dos dados são reduzidas, o que contribui para a construção de uma relação de confiança com os consumidores.
Em um cenário em constante evolução, a publicidade digital enfrenta novos desafios e oportunidades com o desaparecimento dos cookies de terceiros. A busca por soluções inovadoras e adaptáveis é essencial para garantir o sucesso das campanhas em um ambiente cada vez mais regulamentado e centrado na privacidade do usuário. A TV conectada surge como uma alternativa promissora, oferecendo uma abordagem mais eficaz e personalizada para alcançar as audiências desejadas.
Fonte: @ Ad News
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