No Brasil, 70% dos consumidores se preocupam com danos causados pelo aquecimento global. Exigem ações concretas de empresas: solar panels e energias verde/renovável/limpa na agenda. Sustainable guidelines essential.
Aproximadamente 60% dos consumidores no Brasil estão demonstrando preocupação com o futuro, levando em conta os possíveis impactos catastróficos decorrentes das mudanças climáticas. É fundamental que as empresas estejam atentas a essa demanda e adotem ações ambientais em suas práticas diárias para promover uma maior sustentabilidade ambiental.
Investir em ações ambientais não apenas atende às expectativas dos consumidores, mas também reforça as estratégias de ESG das organizações, contribuindo para um impacto sustentável positivo na sociedade. Esse movimento evidencia a importância da conscientização ambiental e do compromisso com a preservação do meio ambiente para construir um futuro mais equilibrado e saudável para as próximas gerações.
A importância das ações ambientais para as empresas
Os resultados da mais recente edição da VisualGPS indicam que, de acordo com os entrevistados, diversos atores devem assumir a liderança nas ações ambientais para reverter a situação atual. Entre esses agentes, as marcas desempenham um papel crucial, pois os consumidores esperam ver iniciativas reais e posicionamentos relevantes que promovam impacto sustentável positivo.
A Diretora de Conteúdo Criativo da Getty Images, Renata Simões, destaca que as empresas brasileiras têm a oportunidade ideal para potencializar o impacto de suas estratégias de ESG. Essas ações são fundamentais para conquistar o respeito e a confiança dos consumidores, contribuindo para a conscientização ambiental em larga escala.
Um caminho promissor para as empresas é investir na criação de comunicações que visam sensibilizar o público sobre pautas sustentáveis específicas. No ano passado, observou-se um aumento significativo nas buscas por termos como ‘energia solar‘, ‘painel solar‘, ‘energia verde’ e ‘energia renovável’, temas que podem ser abordados de forma educativa em estratégias de marketing.
É essencial que essas comunicações sigam algumas diretrizes para garantir sua eficácia. Simões ressalta que as declarações em prol da conscientização ambiental precisam ser complementadas por narrativas visuais concretas. A utilização de storytelling visual é uma poderosa ferramenta para inspirar marcas e empresas a adotar práticas mais sustentáveis.
A pesquisa destaca a necessidade de ajustes nos esforços das operações nacionais em relação à sustentabilidade. Em muitas representações visuais, é comum ver jovens envolvidos em ações ecológicas, enquanto os adultos mais velhos são frequentemente negligenciados. Além disso, em vez de destacar práticas simples do dia a dia, como a reciclagem de garrafas plásticas, as empresas optam por imagens conceituais abstratas ao representar a energia.
Segundo a especialista da Getty Images, ações tangíveis, como o uso de garrafas reutilizáveis ou lâmpadas LED, são mais atrativas visualmente do que representações abstratas. Essas imagens concretas têm o potencial de engajar o público e inspirar mudanças de comportamento em prol do meio ambiente, contribuindo para um impacto sustentável positivo a longo prazo.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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