Em dias quentes, brasileiros preferem uma copo de água ou uma Coca-Cola. Agora, a Coca-Cola oferta “Nova” com inteligência artificial (IA) e “Coke SoundZ” personalizada, usando neurociência e algoritmos, para campanha “Zero Açúcar” no aplicativo. Formas de onda novas.
Os habitantes do Brasil têm plena consciência de que em momentos de muito calor, não há nada como uma bela garrafa de água… ou quem sabe, uma Coca-Cola (ou coquinha, como é carinhosamente chamada por aqui) bem geladinha, não é mesmo?
A sensação de frescor proporcionada por uma Coca-Cola bem gelada é simplesmente incomparável. Quando se trata de um delicioso refrigerante para os momentos de descontração, não há nada que chegue perto da única e inigualável Coca-Cola.
Coca-Cola: Transformando Sons em Música
E aposto que ao ler esse início, você se recordou do som da lata ou garrafa sendo aberta, das bolhas efervescentes subindo e, para coroar, aquele ‘ahhh’ que soltamos após beber o primeiro e refrescante gole do refrigerante. Esses sons satisfatórios são como música para os ouvidos, não é mesmo?
A Nova Estratégia de Marketing da Coca-Cola
Pois bem, e se eu contar que a Coca-Cola lançou um novo instrumento, impulsionado por inteligência artificial, que realmente transforma esses sons em música? Em sua nova estratégia de marketing, a marca está investindo em IA e neurociência para simular a sensação de beber uma Coca-Cola por meio do aplicativo Coke SoundZ.
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A Incrível Integração de Tecnologias no Coke SoundZ
Nele, os usuários podem criar as próprias músicas utilizando amostras dos sons de abrir e experimentar uma coquinha. De acordo com a empresa, todos esses sons são capazes de gerar uma sensação satisfatória em nossos cérebros. A nova empreitada da Coca-Cola no mundo da inteligência artificial veio após o contrato, avaliado em US$ 1,1 bilhão, de cinco anos com a Microsoft.
Um Novo Capítulo na Parceria entre Coca-Cola e Microsoft
O objetivo da parceria é a melhora da produtividade e das unidades de trabalho, além de gerir os custos da empresa. Além disso, a parceria fará com que não somente o Coke SoundZ, mas também todos os aplicativos da empresa passem a integrar a nuvem da Microsoft. ‘É o próximo capítulo importante na jornada de priorizar o digital na empresa’, declarou o VP da Coca-Cola, Neeraj Tolmare.
Os Detalhes do Aplicativo e a Contribuição da Neurociência
Durante a explicação sobre como funciona o aplicativo, a Coca-Cola não apresentou muitos detalhes sobre como a IA é empregada, revelando apenas que ela é utilizada para analisar as formas de onda a partir dos sons da experiência de beber o refrigerante. Acredita-se também que a IA seja utilizada como forma de um algoritmo que mistura sons.
Outra parte pouco comentada pela empresa é a neurociência por trás do aplicativo. Sobre isso, o maior detalhe exposto até o momento é o fato de que a marca trabalhou com o apoio da cientista cognitiva e comunicadora de ciências, Katherine Lewis. ‘Desde o som do efervescente até o toque do gelo, cada ruído desencadeia uma sensação de antecipação que libera dopamina em nossos cérebros. Incorporamos essa ciência ao Al, buscando fornecer sons que sejam edificantes e agradáveis’, disse a cientista em um comunicado de imprensa da Coca-Cola.
A Expansão do Coke SoundZ: Do Digital para o Físico
O aplicativo, desenvolvido em parceria com a WPP Open X e a AKOA, já está sendo utilizado em uma campanha da Coca-Cola Zero Açúcar e provavelmente será aproveitado em futuras campanhas focadas em música.
Disponível gratuitamente para iOS e Android, o aplicativo está superando as barreiras dos smartphones. Agora, além da versão digital, a Coca lançou uma versão física do Coke SoundZ voltada para DJs e produtores musicais, afim de que eles criem suas próprias faixas com o novo instrumento que se assemelha a uma garrafa de Coca-Cola.
Assim como o app, a versão física também oferece uma ampla variedade de sons adicionais, podendo produzir diversos tons de sintetizador, o que consequentemente aumenta as possibilidades criativas dos usuários. A combinação de tecnologia, neurociência e música está levando a experiência Coca-Cola a um nível totalmente novo.
Fonte: @ Ad News
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